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國軍新聞研習探討行銷議題精進國軍溝通實務

（軍聞社記者李一豪臺北19日電）104年「國軍高階幹部新聞研習暨發言人講習」今日在國防部博愛營區舉行，會中邀請媒體專業人士實施經驗分享，針對國軍形象行銷議題進行深入探討，期能充分做好政策溝通與形象工程，使國人更加認同、支持國軍。

受邀進行講演的聯合晚報社長羅國俊表示，「行銷」做不好就是「報銷」，在埋頭苦幹、做好分內事之餘，也必須重視如何與社會大眾溝通，使國人看到國軍的努借款契約書和小額現金借款要怎麼貸金額才會高力，同時避免造成誤解，將「中華民國國軍」的品牌成功行銷。

羅國俊進一步說明，如果將軍隊也視為一種產品，強化其產品力的步驟有二，首先為建立願景，意即在外部行銷前，先做好內部行銷，使全軍官兵以捍衛中華民國的民主體制為榮、為傲；其次便是建立軍隊文化，凸顯「軍人」其職業身分的差異，尤其是可能犧牲生命、講究組織與紀律等，使官兵體認軍人的特殊性，激發榮譽心及使命感，各項嚴格的訓練始可順利進行，進而使人人懷抱著願景而戰。

此外，羅國俊特別舉出許多行銷實際案例，例如電影「大敵當前」片中對英雄典型的塑造，或美國正、副總統在就職舞會邀請優秀軍人共舞，以及美軍與大聯盟球隊合作，安排歸國戰士與女兒在球場驚喜相會的溫馨感人故事，強調行銷必須打動人心，給人帶來正面、溫暖的感受與力量。

羅國俊表示，國軍目前推動募兵制，與企業競爭優秀人才，必然需要良好的形象，然而形象工程是長期性的團隊工作，必須確立定位、找出目標對象，同時設定目標，才能以良好的產品本質，加上正確、有效的策略，進而使人民肯定國防建設，為國軍感到榮譽和驕傲。

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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/國軍新聞研習探討行銷議題-精進國軍溝通實務-140000254.html


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